Nel mondo del design e del marketing, la coerenza visiva non è un lusso ma una necessità. Oggi, grazie agli strumenti di intelligenza artificiale come MidJourney, è possibile immaginare, generare e articolare una narrazione visiva completa attorno a un prodotto.
Consideriamo ad esempio un profumo per donna, vediamo come è possibile mantenere un’identità estetica solida tra i vari shoot AI generati per la campagna pubblicitaria.
Questo articolo è una guida pratica per professionisti del marketing, designer e art director che vogliono sfruttare MidJourney non solo come strumento generativo, ma come alleato creativo nella costruzione di uno storytelling visivo coerente.
Quando si decide l’immagine di un profumo e la sua campagna pubblicitaria, il processo creativo parte da un’idea invisibile, l’essenza del profumo stesso. Il profumo, infatti, non si può vedere né toccare; si può solo evocare. Per questo, il primo passo è comprenderne l’identità olfattiva, se è fresco, intenso, sensuale, misterioso e tradurre questa sensazione in immagini, atmosfere e simboli.
Si pensa in primo luogo alla persona che lo indosserà, se sarà giovane e ribelle, elegante, matura, romantica oppure audace. Il target guida ogni scelta, dal tono visivo al linguaggio emotivo. Attorno a questa figura ideale si costruisce una storia, spesso breve ma densa di suggestioni, capace di evocare sensazioni precise. Un profumo può raccontare un viaggio, un desiderio, un ricordo e la campagna ne diventa l’eco visivo.
Tutto viene scelto in funzione di questo racconto, i colori, le luci, il volto del testimonial, persino i,lritmo della musica o il taglio delle immagini. Se il profumo è passionale, magari la scena sarà notturna, con luci calde e uno sguardo intenso. Se è fresco e libero, sarà girata all’aperto, in un paesaggio arioso, con movimenti fluidi.
L’obiettivo finale è far vivere il profumo prima ancora di annusarlo. Farlo sentire con gli occhi, con l’immaginazione e convincere chi guarda che, indossandolo, potrà essere parte di quel mondo evocato.
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